“¡Ay, Antonio, qué diferente está todo por aquí!”
España ha cambiado.
Tanto, que hoy es uno de los países más avanzados del mundo en derechos LGTBI+.
Pero también uno donde el odio todavía se siente, se ve y se escucha.
En la calle, en las redes, en los medios.
Ese fue el reto:
paliar el odio enorgulleciendo a todo un país.
Y para eso, nos apropiamos de un eslogan mítico:
Spain is different.
El mismo con el que se nos conocía en el mundo.
Y le dimos la vuelta:
Spain is orgullosamente different.
Un concepto que remezcla tradición y diversidad.
Que convierte nuestra historia en un relato de progreso, y nuestra cultura popular en un espacio para la inclusión.
Creamos un spot protagonizado por quienes durante años no pudieron ser ellos mismos.
Una historia intergeneracional, narrada por una mujer que representa la memoria viva de este país, que hoy puede mirar a su nieto y decirle, sin miedo:
sé quien eres.
La campaña se lanzó durante el Orgullo, ocupó las calles, los timelines, los trending topics y, sobre todo, los corazones de muchas personas que nunca antes se habían sentido parte de la foto.
Porque no solo conseguimos mostrar la diversidad de nuestra sociedad,
lo que hicimos fue contagiar el orgullo de pertenecer a ella.
